Marketing-Börse PLUS - Fachbeiträge zu Marketing und Digitalisierung
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Marketing - Grundlagen für Studium und Praxis

Grundlagen des Marketing mit Bezug auf die Praxis.
Autor: Manfred Bruhn,
Verlag: Gabler Verlag/GWV Fachverlage
2022, 325 Seiten, 15. Auflage, 29,99 Euro ISBN: 978-365836297

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt die Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. In der 15. Auflage wurden alle Kapitel auf den neuesten Stand gebracht. Die Bereiche Strategische Optionen im Marketing, Data Science in der Marktforschung, Online-Vertriebskanäle, Social Media-Kommunikation u.a.m. wurden um aktuelle Entwicklungen erweitert.

Über den Autor

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Manfred Bruhn

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Herausgeber wissenschaftlicher Fachzeitschriften und Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre an der Universität Basel.