Content-Marketing mit KI: Was sind Vor- und Nachteile?

Künstliche Intelligenz (KI) ist eine der wenigen Technologien, die das Potential haben, ganze Branchen und Berufszweige nachhaltig revolutionieren zu können. Spätestens mit dem einschlagenden Erfolg von ChatGPT wird dies immer mehr Entscheidern -insbesondere auch im Marketing- eindrucksvoll vor Augen geführt – der Handlungsdruck nimmt zu.

Die Experten der Unternehmensberatung McKinsey gehen davon aus, dass GenAI-Technologien weltweit einen jährlichen Produktivitätszuwachs von umgerechnet 2,4 bis 4,1 Billionen Euro ermöglichen könnten. Dies entspreche der Größenordnung des Bruttoinlandsproduktes von Großbritannien.

Es ist also recht eindeutig, dass Marketingverantwortliche sich mit Anwendungsfällen auseinandersetzen müssen und praktische Use-Cases in ihren Teams implementieren müssen.

Gerade im Content Marketing eröffnen sich durch den Einsatz von Generative AI zahlreiche neue Möglichkeiten. Tools wie AI-Assistent und ChatGPT etc. haben in den letzten Jahren enorme Fortschritte gemacht und können mittlerweile viele Bereiche unseres täglichen Arbeitslebens zeitsparend und produktivitätsfördernd beeinflussen.

In diesem Artikel werden die Vorteile und Nachteile von künstlicher Intelligenz im Content Marketing beleuchtet und wie Marketer davon profitieren können.

Wie wichtig ist KI im Content Marketing?

Im digitalen Content Marketing spielt KI eine immer größere Rolle und Content Marketing Teams, die auf künstliche Intelligenz setzen, haben schon heute Wettbewerbsvorteile.

KI-Softwares können dabei helfen, Inhalte zu erstellen, zu optimieren und auf größerer Skala zu personalisieren. Durch die Analyse großer Datenmengen und die Identifikation von Mustern können KI-Systeme zum Beispiel Empfehlungen für passende Keywords und Themen geben oder automatisch generierte Texte auf ihre Relevanz und Lesbarkeit prüfen.

Darüber hinaus können KI-Systeme auch bei der Distribution von Inhalten helfen, indem sie zum Beispiel die Zielgruppe analysieren, passende Kanäle vorschlagen und aus einem einzelnen Briefing unterschiedliche Content-Formate auf Knopfdruck entwickeln. Ebenfalls die Erfolgsmessung von Content-Marketing-Kampagnen kann durch KI-Tools erleichtert werden.

Insgesamt kann KI im Content Marketing dazu beitragen, Zeit und Ressourcen zu sparen, die Qualität von Inhalten zu verbessern und die Effektivität von Kampagnen zu steigern. Somit werden auch kleinere Marketing Teams mit geringeren Ressourcen mehr und mehr befähigt, Content Kampagnen mit positiven ROIs ausspielen zu können.

Was sind die Vorteile von KI im Content Marketing?

1. Personalisierung: KI kann Daten über das Verhalten und die Vorlieben von Benutzern sammeln, um personalisierte Inhalte zu erstellen, die auf die individuellen Bedürfnisse zugeschnitten sind.

2. Effizienz: KI-basierte Tools können Aufgaben wie Inhaltsrecherche, -erstellung und -verteilung automatisieren, was Zeit und Ressourcen spart.

3. Zielgruppenanalyse: KI kann Daten analysieren, um Einblicke in die Zielgruppe zu gewinnen und die Inhalte entsprechend anzupassen.

4. Content-Optimierung: KI kann Inhalte analysieren und optimieren, um sicherzustellen, dass sie den Anforderungen von Suchmaschinen entsprechen.

5. Vorhersage von Trends: KI-basierte Tools können Daten sammeln und analysieren, um Trends vorherzusagen und Inhalte zu erstellen, die auf diese Trends abgestimmt sind.

6. Steigerung der Konversionsrate: KI kann dazu beitragen, die Konversionsrate zu steigern, indem es personalisierte Inhalte erstellt, die auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind.

7. Erstellung von visuellen Inhalten: KI kann zur Erstellung von visuellen Inhalten wie Infografiken und Videos verwendet werden, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen und den Inhalt veranschaulichen.

8. Analyse von Daten: KI kann Daten sammeln und analysieren, um Einblicke in das Nutzerverhalten und die Wirksamkeit von Inhalten zu gewinnen.

9. Skalierbarkeit: KI-basierte Content-Marketing-Tools können leicht skaliert werden, um den Anforderungen von Unternehmen jeder Größe gerecht zu werden.

10. Personalisierte Interaktionen: KI kann auch zur Erstellung von Chatbots und anderen personalisierten Interaktionen mit Benutzern verwendet werden, um die Markenbindung zu stärken.

Gibt es auch Nachteile von KI im Content Marketing?

Als Artificial Intelligence (AI)-Modell kann die KI zwar eine Menge Daten sammeln und analysieren, aber es gibt einige Nachteile bei der Verwendung von KI im Content Marketing:

1. Mangelnde Kreativität: KI kann zwar Daten analysieren und Trends erkennen, aber es fehlt ihr an Kreativität. KI kann keine originellen Ideen generieren und ist auf die von Menschen bereitgestellten Daten beschränkt – richtig “gefüttert”, ist die KI jedoch auch ein guter Sparrings-Partner, um kreative Ideen auszutauschen.

2. Fehleranfälligkeit: KI kann aufgrund von fehlenden oder ungenauen Daten falsche Vorhersagen treffen. Es kann auch dazu führen, dass die KI fehlerhafte Inhalte generiert oder falsche Empfehlungen gibt.

3. Menschliche Interaktion: KI kann keine menschliche Interaktion ersetzen. Es kann nicht die menschliche Erfahrung und Empathie bieten, die erforderlich ist, um eine echte Beziehung zu den Kunden aufzubauen.

4. Datenschutz: KI sammelt und analysiert riesige Datenmengen, was zu Datenschutzproblemen führen kann. Es ist wichtig sicherzustellen, dass die Datenschutzrichtlinien eingehalten werden und dass die Daten sicher aufbewahrt werden.

Drei mögliche Anwendungsbereiche für künstliche Intelligenz im Content Marketing

Blog Posts mit KI erstellen

Das Erstellen von Blog-Posts mit Künstlicher Intelligenz (KI) ist eine logische und wertstiftende Anwendung im Bereich des Content Marketings. KI-gesteuerte Textgenerierungssysteme können verwendet werden, um automatisch qualitativ hochwertige Blog-Posts zu erstellen oder zumindest erste Gliederungen und Absätze zu entwerfen.

KI-Systeme können auf der Grundlage großer Textmengen trainiert werden und dann Inhalte generieren, die menschlichen Schreibstilen ähneln. Diese Systeme verwenden fortgeschrittene Algorithmen des maschinellen Lernens, um Kontext zu verstehen und zusammenhängende Texte zu erzeugen.

Der Einsatz von KI zur Erstellung von Blog-Posts kann erhebliche Zeitersparnis bedeuten. Anstatt einen Blog-Post von Grund auf neu zu schreiben, kann die KI als Ausgangspunkt dienen und den Großteil des Textes automatisch generieren. Dies ermöglicht es Content-Erstellern, sich auf andere wichtige Aufgaben zu konzentrieren, wie z.B. die Überarbeitung, Optimierung und Vermarktungsplanung des Inhalts.

KI kann als Tool zur Unterstützung dienen und die kreative Arbeit von menschlichen Autoren ergänzen. Die generierten Texte können als Ausgangspunkt dienen, den Autoren Ideen liefern oder als Grundlage dienen, um den Inhalt weiter zu entwickeln und anzupassen.

Bei der Verwendung von KI zur Textgenerierung ist es wichtig, Prozesse zur Überwachung und Qualitätskontrolle zu implementieren. Die generierten Inhalte sollten sorgfältig überprüft und bearbeitet werden, um sicherzustellen, dass sie den gewünschten Standards entsprechen, fehlerfrei und ethisch einwandfrei sind.

Social Media Postings mit KI erstellen

Das Erstellen von Social Media Posts mit Künstlicher Intelligenz (KI) ist ein weiterer Anwendungsfall, der sich sehr effizient mit KI realisieren lässt.

KI-Content-Softwares können verwendet werden, um automatisch Social Media Posts zu erstellen. Diese Systeme können auf der Grundlage von Trainingsdaten aus verschiedenen Quellen Texte generieren, die den Stil (z.B. Einsatz von Hashtags) und die Tonalität von Social Media Plattformen wie Twitter, Facebook oder Instagram nachahmen und entsprechend auf die jeweiligen Zielgruppe passen.

KI kann Unternehmen dabei unterstützen, den Prozess des Social Media Managements zu automatisieren. Das bedeutet, dass Routineaufgaben wie das Veröffentlichen von Beiträgen, das Planen von Inhalten und das Beantworten von Kommentaren und Nachrichten automatisiert werden können. Dies spart Zeit und Ressourcen für Unternehmen, die sich auf strategische Aspekte des Social Media Marketings konzentrieren können.

KI-Systeme können in der Lage sein, Trends und aktuelle Themen in den sozialen Medien zu identifizieren und darauf zu reagieren.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Social Media Posts, die mit KI generiert werden, immer noch von menschlichen Verantwortlichen überprüft und bearbeitet werden sollten. KI-Systeme können zwar bei der Erstellung von Inhalten helfen, aber menschliche Kreativität und strategisches Denken bleiben entscheidend, um den Erfolg von Social Media Kampagnen zu gewährleisten.

Wie immer gilt auch bei der Nutzung von KI im Social Media: der Erfolg entsteht durch die Kombination aus Mensch und Maschine.

Newsletter mit KI erstellen

Das Erstellen von Newslettern ist ebenfalls ein möglicher Anwendungsbereich von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing.

KI kann genutzt werden, um personalisierte Newsletter-Inhalte zu erstellen. Personalisierte Newsletter haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen und das Engagement zu steigern.

KI-gesteuerte Systeme können helfen, relevante Inhalte aus einer Vielzahl von Quellen (wie z.B. bestehender Blog-Posts) auszuwählen und in den Newsletter aufzunehmen. Dies erleichtert die Zusammenstellung des Newsletters und spart Zeit für das Content-Team. Die KI kann auch dabei helfen, die Reihenfolge und Struktur der Inhalte zu optimieren, um eine höhere Wirksamkeit zu erzielen.

Auch hier gilt, dass KI-basierte Newsletter immer noch abschließend von Personen überprüft werden, sodass die Inhalte den Markenrichtlinien entsprechen und frei von Fehlern sind.

Fazit

Zusammenfassend bietet der Einsatz von KI im Content Marketing (durch z. B. Tools wie ChatGPT oder contentbird AI-Assistenten) zahlreiche Vorteile wie Personalisierung, Effizienz, Zielgruppenanalyse, Content-Optimierung, Steigerung der Conversion-Raten, Erstellung von visuellen Inhalten, Analyse von Daten, Skalierbarkeit und personalisierte Interaktionen.

Jedoch gibt es auch Nachteile wie mangelnde Kreativität, Fehleranfälligkeit, fehlende menschliche Interaktion und Emphatie. Drei mögliche Anwendungsbereiche von KI im Content Marketing sind das Erstellen von Blog-Posts, Social Media Postings und Newslettern – doch auch darüber hinaus sind keine Grenzen gesetzt.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass KI als Tool zur Unterstützung dienen sollte und menschliche Kreativität und strategisches Denken weiterhin entscheidend bleiben.