E-Mail gewinnt, weil Search und Social zu teuer werden

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- 73 % der Marken mit 3+ Kanälen erzielen höheren ROAS
- Nur 54 % der Marketer wissen, welche Kanäle die besten Ergebnisse liefern
- Traditionelle Kanäle wie Meta kämpfen mit steigenden Kosten und sinkenden CTRs

Der 2024 Marketing Channel Diversification Report von Nift beleuchtet, wie Marken, die auf mehrere Kanäle setzen, ihren Erfolg signifikant steigern können. Laut der Umfrage unter über 150 Marketingentscheidern aus dem Direct-to-Consumer (DTC)- und Einzelhandelssektor erzielen Unternehmen, die auf drei oder mehr Marketingkanäle setzen, einen um 73 % höheren Return on Ad Spend (ROAS) im Vergleich zu solchen, die nur ein oder zwei Kanäle nutzen. Dies ist besonders relevant, da traditionelle Plattformen wie Meta mit steigenden Kosten und sinkenden Leistungskennzahlen zu kämpfen haben.

Der Bericht hebt hervor, dass eine breite Diversifizierung im Marketing es Marken ermöglicht, ihre Abhängigkeit von einzelnen Plattformen zu verringern und gleichzeitig ihre Reichweite zu erhöhen. Alternative Kanäle wie E-Mail-Marketing, Empfehlungsprogramme und Geschenke gewinnen an Bedeutung, da sie helfen, Akquisitionskosten zu senken und wertvolle First-Party-Daten zu sammeln. Tatsächlich streben 89 % der befragten Marketer an, sich von „walled gardens“ wie Meta oder Amazon zu lösen und auf eigene Datenquellen zu setzen, obwohl nur 40 % sich sicher sind, genügend Daten zu besitzen.

Marken, die auf Multi-Channel-Strategien setzen, können nicht nur bessere Kundenansprache und Daten sammeln, sondern auch die Effizienz ihrer Werbeausgaben verbessern und sich vor unerwarteten Änderungen durch Plattformalgorithmen schützen. Die Studie zeigt klar, dass Diversifizierung im Marketing ein Schlüsselfaktor für langfristigen Erfolg und Wettbewerbsfähigkeit ist.