Vorschautext im E-Mail-Marketing gezielt einsetzen

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- Vorschautext steigert Öffnungsraten, indem er die Betreffzeile ergänzt
- Personalisierter Vorschautext schafft Relevanz
- KI-basierte Zusammenfassungen beeinflussen die Zukunft der Vorschautexte

Im E-Mail-Marketing zählt der erste Eindruck, und dieser entsteht oft im Postfach des Empfängers: durch den Absendernamen, die Betreffzeile und den Vorschautext, der den Inhalt des Newsletters auf wenigen Zeichen anteasert. Der gezielt genutzte Vorschautext, der als zusätzlicher Teaser neben der Betreffzeile erscheint, kann die Öffnungsraten erheblich steigern, berichtet Litmus und stellt zahlreiche Beispiele vor. Studien zeigen, dass prägnanter Vorschautext die Klickrate um bis zu 30 % erhöhen kann.

Ein gut formulierter Vorschautext ergänzt die Betreffzeile und steigert die Relevanz des Inhalts durch personalisierte oder inhaltlich auf die Zielgruppe abgestimmte Hinweise. Er kann zudem den Ton der Marke unterstreichen, sei es humorvoll, informativ oder ansprechend, und auf Sonderangebote oder Zeitlimits hinweisen.

Die richtige Gestaltung des Vorschautextes erfordert Anpassung an das jeweilige Ziel. Beispielsweise kann eine persönliche Ansprache oder eine direkte Handlungsaufforderung (Call-to-Action) Neugier wecken. Best Practices umfassen kurze, klare Texte ohne Wiederholungen zur Betreffzeile sowie eine Länge unter 90 Zeichen.

Zukünftig könnte der klassische Vorschautext durch KI-generierte Zusammenfassungen beeinflusst werden, die bereits in einigen E-Mail-Clients genutzt werden. Marketer sollten daher auch bei der Betreffzeile die Hauptbotschaft klar formulieren, um den Eindruck ihrer E-Mails im Postfach zu maximieren. Durch regelmäßige A/B-Tests und optimierte Vorschautext-Strategien bleibt der erste Eindruck im Postfach professionell und überzeugend.