Zeta kauft LiveIntent für 250 Millionen

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- Zeta Global kauft LiveIntent für 250 Millionen Dollar in Bar und Aktien
- LiveIntent ermöglicht zielgerichtete Werbung mit First-Party-Daten
- Die Übernahme erweitert Zetas Netzwerk auf über 2.000 Publisher

Zeta Global Holdings Corp. plant die Übernahme der Marketingplattform LiveIntent Inc. für 250 Millionen Dollar, um ihre KI-gestützten Marketingfähigkeiten auszubauen. LiveIntent, gegründet 2009, ist eine Plattform, die auf First-Party-Daten basiert und es Marken ermöglicht, Zielgruppen durch personalisierte Werbung über E-Mail, mobile Apps und das Web zu erreichen. Diese Technologie ist besonders wichtig, da sie eine präzise Zielgruppenansprache ohne die Nutzung von Third-Party-Cookies gewährleistet und dabei die Privatsphäre der Nutzer respektiert. LiveIntent bietet zudem Tools zur Messung und Optimierung, um die Kampagnenleistung zu maximieren.

Durch die Akquisition wird Zeta über 235 Millionen einzigartige gehashte E-Mail-Adressen in seine Data Cloud integrieren. Dies verbessert die Identitätsauflösung und stärkt Zetas personenzentrierte Marketinglösungen. Darüber hinaus erweitert Zeta sein Netzwerk um über 2.000 Verleger, was die Reichweite und Monetarisierungsmöglichkeiten erheblich steigert. Mit der Einführung des neuen Produkts „Publisher Cloud“ möchte Zeta Marken helfen, ihre Zielgruppen effektiver anzusprechen und das Engagement über verschiedene Kanäle hinweg zu fördern.

Zeta Global und LiveIntent teilen die Vision, dass First-Party-Daten ein wertvolles Unternehmensgut sind. CEO David A. Steinberg betont, dass die Akquisition Zeta in die Lage versetzt, die Effizienz und Effektivität des Marketings über den gesamten Kundenlebenszyklus zu steigern. Diese Übernahme ist ein strategischer Schritt, um im wachsenden Markt für digitale Werbung und Personalisierung wettbewerbsfähig zu bleiben und die Möglichkeiten zur Schaffung personalisierter Kundenerlebnisse weiter auszubauen.