So werden Spamfilter vermieden
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- 45,6 % aller E-Mails landen 2023 weltweit im Spam-Ordner
- E-Mail-Marketing erzielt einen ROI von bis zu $36 pro ausgegebenem Dollar
- E-Mail-Authentifizierung steigert die Zustellbarkeit und schützt vor Spam-Fallen
E-Mail-Marketing bleibt eines der erfolgreichsten Marketinginstrumente mit einem ROI von bis zu $36 pro eingesetztem Dollar. Doch 2023 landeten 45,6 % aller E-Mails weltweit im Spam-Ordner, wie Designrush berichtet. Unternehmen verlieren dadurch wertvolle Geschäftsgelegenheiten und potenziellen Umsatz. Vladislav Podolyako, CEO von Folderly, hebt im Interview hervor, wie entscheidend eine gute E-Mail-Zustellbarkeit für den Erfolg ist und gibt praktische Tipps, um die Spam-Falle zu umgehen.
Technische Voraussetzungen für eine bessere Zustellbarkeit
Wichtige Faktoren, die zum Spam-Problem führen, sind fehlende Authentifizierungsprotokolle wie SPF, DKIM und DMARC, unzureichende Vorbereitung beim Versand großer Mengen E-Mails oder eine beschädigte Sender-Reputation durch hohe Absprungraten und Beschwerden. Unternehmen müssen ihre E-Mail-Infrastruktur sorgfältig aufbauen und die Sendevolumen schrittweise erhöhen, um eine positive Zustellhistorie zu schaffen.
Der Schlüssel zu höheren Engagement-Raten
Ein entscheidender Schritt zur Verbesserung der Zustellbarkeit ist die regelmäßige Bereinigung von E-Mail-Listen. Diese reduziert ungültige oder desinteressierte Adressen und verbessert die Engagement-Raten. Authentische, personalisierte Inhalte sind ebenfalls essenziell, um das Vertrauen der Empfänger zu gewinnen und positive Signale an E-Mail-Provider zu senden.
Praxisbeispiel: 40 % bessere Zustellbarkeit und 25 % mehr Umsatz
Ein konkretes Beispiel zeigt, wie Folderly einem E-Commerce-Kunden half, seine Zustellbarkeit um 40 % zu verbessern, indem Spam-Trigger beseitigt, die Authentifizierung optimiert und die Relevanz der Inhalte erhöht wurde. Das Resultat war ein Umsatzanstieg von 25 %. Ein starker „Sender Score“ ist hierbei entscheidend: Er sichert, dass E-Mails im Posteingang und nicht im Spam landen.