Veränderungen im E-Mail-Marketing

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- Google und Yahoo führen neue Authentifizierungsanforderungen ein
- KI ersetzt zunehmend den Preview-Text in E-Mails
- Marken können ihr Logo in E-Mails anzeigen, was Vertrauen stärkt

Im Jahr 2024 wurden mehrere wichtige Veränderungen im Bereich des E-Mail-Marketings eingeführt, die auch im kommenden Jahr eine bedeutende Rolle spielen werden. Ein zentrales Thema sind die neuen Anforderungen an die E-Mail-Zustellbarkeit, die Google und Yahoo ab 2024 festgelegt haben. Diese beinhalten unter anderem die verpflichtende Authentifizierung von E-Mails und die Nutzung von DMARC, einer Methode zur Sicherstellung der E-Mail-Identität. Diese Anforderungen betreffen auch B2B-Marketingstrategien und könnten in den kommenden Jahren von anderen großen Anbietern wie Microsoft übernommen werden, berichtet MarketingProfs. Besonders wichtig für Marken wird es sein, die Anforderungen an die Spam-Beschwerderate und die schnelle Verarbeitung von Abmeldungen einzuhalten, um eine gute Zustellrate sicherzustellen.

Ein weiterer wesentlicher Trend ist die Veränderung des Preview-Texts durch den verstärkten Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Google und Apple haben 2024 neue Technologien eingeführt, die automatisch Vorschautexte durch Inhalte wie Bilder, Rabattcodes oder andere Elemente ersetzen. Diese Entwicklung erschwert es den Marken, die Wirksamkeit ihrer E-Mails zu messen, da die Darstellung von Vorschautexten nicht mehr konstant bleibt. Marketingmanager müssen daher ihre Strategien anpassen, um sicherzustellen, dass der Betreff der E-Mail alleine die Aufmerksamkeit der Empfänger gewinnt, da der Preview-Text zunehmend von KI-Systemen beeinflusst wird.

Darüber hinaus gewinnt das Thema BIMI (Brand Indicators for Message Identification) zunehmend an Bedeutung. Dieses System ermöglicht es Marken, ihr Logo neben dem Absendernamen in der E-Mail-Anzeige zu platzieren, was das Vertrauen der Empfänger stärkt und die Markenidentität fördert. 2024 wurden neue Zertifikate eingeführt, die die Nutzung von BIMI erleichtern und 2025 zu einer breiten Akzeptanz führen könnten. Unternehmen, die BIMI nutzen, könnten so ihre Öffnungsraten steigern und sich von anderen Marken abheben. Insgesamt erfordert das sich wandelnde E-Mail-Marketing eine proaktive Anpassung der Strategien, um von den neuen Entwicklungen zu profitieren und potenzielle Herausforderungen erfolgreich zu meistern.