Was E-Mail-Versender jetzt unbedingt beachten sollten

Geschäfte geschlossen, Restaurants zu, Hotels leer. Die Corona-Pandemie hat Deutschland in den letzten Wochen weitgehend zum Stillstand gebracht, und viele kleine und mittlere Unternehmen in eine gefährliche Schieflage. Aber Not macht bekanntlich erfinderisch und so haben viele Unternehmer ihr Geschäft ins Internet verlegt. Und auch die Kunden verlegen ihren Einkauf angesichts geschlossener Ladentüren ins World Wide Web. Das hat Folgen: Nach Angaben der zum 1&1-Konzern gehörenden Mail-Anbieter WEB.DE und GMX hat die E-Mail-Nutzung seit Beginn der Corona-Krise um satte 40 Prozent zugenommen, Shopping E-Mails legten mehr als 30 Prozent zu.

Diese Entwicklung ist grundsätzlich kein Problem, allerdings machen sich findige Betrüger die momentane Situation zu Nutze, indem sie das Vertrauen der Empfänger missbrauchen. Eine Google-Suche nach den Begriffen „E-Mail“ und „Corona“ ergibt fast ausschließlich Treffer, die sich mit Phishing befassen. So warnte beispielsweise auch die Verbraucherzentrale jüngst vor einer Phishing-Mail, die angeblich von der Sparkasse kommen sollte. Kunden sollten über einen Link persönliche Daten angeben, die dann sofort bei den Betrügern landeten. Die Phisher nutzen dabei die Tatsache, dass Kundenbeziehungen durch Corona vermehrt über Mail gepflegt werden und dass die Empfänger dies auch akzeptieren und vielleicht nicht die gebotene Vorsicht walten lassen. Das ist ärgerlich für die Empfänger solcher Mails und kann im schlimmsten Fall richtig ins Geld gehen. Das hohe Aufkommen solcher Mails kann also auch Konsequenzen für durchaus seriöse Versender von E-Mails haben, wenn in ihrem Namen wie im oben genannten Fall Phishing-Mails versendet werden.

Missbrauch der eigenen Domain vorbeugen

Ein zweites Problem ist Spam. Mails mit dubiosen Angeboten von Atemschutzmasken oder Desinfektionsmitteln beispielsweise nutzen die Ängste der Empfänger für ihre Zwecke aus. Sogar Spam-Mails im Namen der Weltgesundheitsorganisation (WHO) sind schon aufgetaucht. Das haben auch die Mailbox-Provider erkannt und setzen ihre Spam-Regeln noch rigoroser um. Und ganz wichtig für die Versender: Wer einmal im Spam-Ordner eines Empfängers gelandet ist, der wird es auch in Zukunft nicht in den Posteingangsordner des gleichen Empfängers schaffen. In diesem Zusammenhang ist es also besonders wichtig für Versender, dass sie sich strikt an bestimmte Regeln halten, damit ihre Mails auch zugestellt werden.

Gerade kleine und mittlere Unternehmen, die ihre Geschäftsaktivitäten angesichts der Krise ins Internet verlegt haben und jetzt auch vermehrt E-Mails versenden, haben oft wenig Ahnung davon, wie sie sich davor schützen können, für Phishing-Attacken missbraucht zu werden oder als vermeintliche Spammer den guten Ruf zu verlieren. Die Certified Senders Alliance (CSA), ein White-Listing Project des eco – Verband der Internetwirtschaft e.V. in Kooperation mit dem Deutschen Dialogmarketing Verband (DDV), hat es sich zum erklärten Ziel gemacht, die Qualität kommerzieller E-Mails zu erhöhen und dadurch die Zustellbarkeit zu erhöhen und die Reputation der Versender zu schützen. Die Mailexperten der CSA empfehlen Unternehmen die Einhaltung der folgenden fünf Basics, um ihre Identität im Netz zu schützen und dafür zu sorgen, dass ihre E-Mails heute und in der Zukunft im Postfach des Empfängers landen.

1. Nutzen Sie nur hochwertige Adressen

Nehmen Sie nur Adressen von Personen in Ihren Verteiler auf, die Sie auf legale Weise generiert haben, von denen Sie wissen, dass Sie ihre Informationen haben möchten und deren Einverständnis Sie jederzeit nachweisen können. Das verschafft Ihnen nicht nur rechtliche Sicherheit, sondern schützt Ihre Reputation und begründet Vertrauen bei Ihren Kunden. Ein kleiner Verteiler mit qualitativ hochwertigen Adressen ist besser als ein großer Verteiler mit Adressen aus zumindest fragwürdigen Quellen. Nutzen Sie auf jeden Fall das Double-Opt-In-Verfahren. Im Zweifelsfall müssen Sie jederzeit eindeutig nachweisen können, dass Sie die Einverständniserklärung jeder Person haben, der Sie eine Mail geschickt haben. Und mit Double-Opt-In (DOI) sind Sie auf der sicheren Seite.

2. Achten Sie auf einen professionellen Eindruck

Achten Sie bei der Bild- und Wortwahl in Ihren E-Mails auf Qualität. Pixelige Bilder oder Buttons oder auch eine nichtssagende Betreffzeile hinterlassen einen negativen Gesamteindruck. Stellen Sie unbedingt sicher, dass alle Links in Ihrer E-Mail funktionieren und beachten Sie die „Spielregeln“: Jeder Link sollte die Informationen widergeben, die angepriesen werden. Achten Sie beim Gesamtbild Ihres Auftritts darauf, dass er einen vertrauenserweckenden Eindruck macht und nicht nur das rechtlich Notwendige abdeckt.

3. Reden Sie Klartext

Seien Sie ehrlich, auch wenn es darum geht, neue Abonnenten für Ihren Newsletter zu gewinnen. Sagen Sie, was Sie wollen, in klaren und verständlichen Worten, „verstecken“ Sie Ihre Anfrage zur Werbeeinwilligung nicht. Der Adressat merkt es spätestens, wenn er einen Newsletter bekommt, den er nicht bewusst angefordert hat und diesen dann verärgert wieder abbestellt – oder noch schlimmer- in seinem Postfach als Spam markiert.

Stellen Sie einen Bezug für den Empfänger her damit er weiß, warum und auf welcher Grundlage Sie mit ihm kommunizieren. Setzen Sie eine klare Erwartungshaltung beim Empfänger, indem Sie einen Betreff wählen, der sich auch um Inhalt der E-Mail wiederfindet. Und sprechen Sie den Empfänger, wenn möglich, persönlich an.

4. Seien Sie kein Phish

Schützen Sie sich und Ihre Marke durch Authentifizierung davor, für Phishing missbraucht zu werden. Setzen Sie beim Versand Ihrer E-Mails auf die Standards Sender Policy Framework (SPF), Domain Keys Identified Mail (DKIM) und Domain-based Message Authentication, Reporting and Conformance (DMARC). Mit Hilfe von DMARC, (SPF) und (DKIM) haben Sie die Möglichkeit, Ihre E-Mails für einen Mailboxprovider klar erkennbar zu machen und zugleich festzulegen, wie er E-Mails handhaben soll, die angeblich von Ihnen stammen. Infolgedessen können Phishing E-Mails zuverlässig erkannt und gefiltert werden bevor sie den Empfänger erreichen und möglichen Schaden bei Ihrem Kunden anrichten.

5. Gehen Sie auf Partnersuche

Begriffe wie SPF, DKIM und DMARC haben Sie noch nie gehört? Sie haben bis jetzt nur einzelne E-Mails versendet, möchten Ihre E-Mail-Kommunikation in der derzeitigen Situation jedoch erweitern? Der Versand im großen Stil erfordert die Beachtung umfangreicher Standards für transaktionale E-Mails (z.B. Rechnungen, Auftragsbestätigungen etc.) und Newsletter. Die CSA hat die erforderlichen technischen und rechtlichen Standards in den CSA Kriterien zusammengefasst. Denken Sie darüber nach, Ihren E-Mail-Versand über einen Email Service Provider abwickeln zu lassen? Von der CSA zertifizierte Versender haben sich dazu verpflichtet, die CSA Kriterien und somit einen sehr hohen Standard einzuhalten. Zertifizierte Versender finden Sie hier.

Wenn Ihr E-Mail Service Provider (ESP) die Möglichkeit bietet, nutzen Sie eine Feedback-Loop. Dann erhalten Sie von Ihrem Provider eine Rückmeldung über Adressaten, die Ihre Mail als Spam oder Junk einstufen. Auch das hilft Ihnen bei der Listenhygiene, natürlich nur, wenn Sie die entsprechenden Adressen auch umgehend aus Ihrer Liste entfernen. In der Bibliothek der CSA finden Sie außerdem weitere informative Artikel zu aktuellen Herausforderungen.