Digitaler Anzeigen-Betrug: MFA, IVT…WTF?! Eine Spurensicherung

Roundtable mit Christian Bachem, Leif Schlüter, Markus Caspari & Dominik Johnson

Das sind die Themen:

Kooperation zur Betrugsbekämpfung
Werbetreibende, Agenturen und Lösungsanbieter arbeiten gemeinsam daran, digitalen Anzeigenbetrug zu minimieren. Durch Analyse von Kundendaten und Medienmanagement verbessern sie Kampagnen und erhöhen die Sicherheit. Experten teilen ihre Erfahrungen und Strategien, um effektive Lösungen zu finden.

Herausforderungen durch bösartige Bots
Bösartige Bots verursachen erhebliche Probleme in der digitalen Werbung, wie Credential Stuffing und gefälschte Stellenanzeigen. Anbieter von Anzeigenüberprüfungen sind oft weniger effektiv als behauptet, was fundiertes Fachwissen und einen kritischen Ansatz bei der Medienplanung erfordert.

Fokus auf Qualität zur Minimierung von Betrugsrisiken
Um das Risiko von digitalem Anzeigenbetrug zu verringern, sollten Werbetreibende auf Qualität statt Quantität setzen. Ständige Aktualisierungen und unabhängige Überprüfungen der Verifizierungsdaten sind notwendig, um die Zuverlässigkeit der Kampagnen zu gewährleisten und Kosten zu senken.

Technologische Lösungen und KI
Der Einsatz von KI und Datenanalyse spielt eine entscheidende Rolle im Kampf gegen nicht-menschlichen Traffic und digitalen Anzeigenbetrug. Trotz technischer Fortschritte bleibt die ständige Weiterentwicklung und Überprüfung der Technologien notwendig, um deren Effektivität sicherzustellen.

Notwendigkeit proaktiver Maßnahmen
Werbetreibende und Agenturen müssen proaktive Maßnahmen gegen digitalen Anzeigenbetrug ergreifen, da große Plattformen oft kein Interesse an der Bekämpfung haben. Die Bedeutung von Transparenz und kritischem Hinterfragen wird betont, um die Illusion von Kontrolle zu vermeiden und effektive Lösungen zu entwickeln.

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