13 Stellschrauben für mehr Klicks

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- Die Click-to-Open-Rate ist oft zuverlässiger als die Klickrate allein
- Buttons in HTML statt Grafiken erhöhen die Sichtbarkeit und Klickrate
- Tests und Personalisierung sind entscheidend für höhere Klickraten

In der Welt des E-Mail-Marketings ist die Klickrate ein zentrales Maß für den Erfolg von Kampagnen. Doch oft ist die Klickrate nicht das zuverlässigste Indiz für das tatsächliche Interesse der Leser. Um die Effektivität von Newslettern zu steigern, sind präzisere Kennzahlen und gezielte Optimierungsstrategien erforderlich. Der Artikel von Dialog-Mail bietet Tipps zur Verbesserung der Klickrate:

1. Buttons statt Links: Der Einsatz von Buttons anstelle von Textlinks erhöht die Sichtbarkeit und damit die Wahrscheinlichkeit eines Klicks, da Buttons visuell auffälliger sind.

2. HTML-Buttons verwenden: Buttons sollten als HTML-Elemente und nicht als Grafiken implementiert werden, um sicherzustellen, dass sie auch dann sichtbar bleiben, wenn Bilder blockiert werden. Ein HTML-Button ist interaktiver und besser zugänglich.

3. Mehrfach-Verlinkungen: Neben einem Link am Ende eines Artikels kann auch das Bild des Artikels verlinkt werden. Diese zusätzliche Verlinkung kostet kaum extra Aufwand, kann aber die Klickrate leicht steigern.

4. Verbesserte Linktexte: Statt generischer Begriffe wie „mehr“ oder „hier“, sollten Linktexte neugierig machen und präzise sein. Dies fördert die Motivation der Leser, auf den Link zu klicken.

5. Optimale Positionierung: Links, die sich weiter oben im Mailing befinden, erhalten in der Regel mehr Klicks als solche, die weiter unten platziert sind. Eine strategische Positionierung kann die Klickrate erhöhen.

6. Farben und Design: Die Farbe und das Design von Buttons oder Links spielen eine wesentliche Rolle. Auffällige Farben und ansprechende Gestaltung erhöhen die Klickwahrscheinlichkeit.

7. Einsatz von Symbolen: Symbole wie Einkaufswagen oder Download-Pfeile vor oder nach Links können deren Sichtbarkeit und Attraktivität erhöhen.

8. Ausrichtung des Links: Links können unterschiedlich platziert werden – ob linksbündig, rechtsbündig oder zentriert. Die Ausrichtung kann die Klickrate beeinflussen, daher sollte getestet werden, welche Platzierung am besten funktioniert.

9. Animationen nutzen: Dezente Animationen, wie ein blinkender Pfeil, können die Aufmerksamkeit auf Buttons lenken. Allerdings funktionieren Animationen nur, wenn Bilder nicht blockiert werden.

10. Attraktive Inhalte: Der Inhalt selbst muss ansprechend und relevant sein. Eine Personalisierung der Inhalte trägt erheblich zur Erhöhung der Klickrate bei.

11. Länge des Artikels: Ein effektiver Newsletter-Artikel sollte den Leser neugierig machen, ohne alle Informationen preiszugeben. Eine prägnante Länge sorgt dafür, dass Leser auf den Link klicken, um mehr zu erfahren.

12. Anzahl der Links: Eine größere Anzahl von Links in einem Mailing bietet mehr Möglichkeiten zum Klicken, was die Klickrate erhöhen kann. Das Verhältnis von Klicks zu Links kann zur Bewertung von Kampagnen nützlich sein.

13. Mobil-Optimierung: Die Gestaltung für mobile Geräte ist entscheidend. Buttons sollten auf Smartphones so gestaltet sein, dass sie gut bedienbar sind, indem sie etwa die gesamte Bildschirmbreite nutzen.