11 bekannte E-Mail-Marketing-Trends

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- Personalisierung auf Basis von Daten und Automatisierung nimmt zu
- Interaktive Inhalte wie Umfragen und Quizzes steigern das Engagement
- Mobile Optimierung und Datenschutz werden 2025 immer wichtiger

E-Mail-Marketing wird sich 2025 zunehmend weiterentwickeln, um mit den technischen Fortschritten und veränderten Nutzererwartungen Schritt zu halten. Die wichtigsten Trends nennt simplilearn und umfassen:

1. Personalisierung in großem Maßstab
Marketer setzen auf die personalisierte Ansprache von Empfängern unter Verwendung von Daten wie vergangenem Verhalten, Vorlieben und demografischen Informationen, um maßgeschneiderte Inhalte zu liefern.

2. Interaktive E-Mail-Inhalte
Um die Nutzerbindung zu steigern, werden E-Mails immer interaktiver. Elemente wie Umfragen, Quizze und klickbare Hotspots ermöglichen den Empfängern eine aktive Teilnahme und liefern wertvolle Insights.

3. Mobile Optimierung
Da ein Großteil der E-Mails auf mobilen Geräten geöffnet wird, ist die mobile Optimierung entscheidend. E-Mails müssen auf allen Geräten gut lesbar und einfach zu bedienen sein, um eine positive Nutzererfahrung zu gewährleisten.

4. Datenschutz und Datenschutzbestimmungen
Die Einhaltung von Datenschutzvorschriften wie DSGVO und CCPA wird immer wichtiger. Unternehmen müssen transparent mit den Daten der Empfänger umgehen und sicherstellen, dass ihre Marketingpraktiken den gesetzlichen Anforderungen entsprechen.

5. Zugänglichkeit von E-Mails
E-Mails müssen für alle Empfänger zugänglich sein, auch für Menschen mit Behinderungen. Barrierefreie Gestaltung, wie das Hinzufügen von Alt-Text zu Bildern und die Verwendung von klaren, gut strukturierten Layouts, wird zunehmend wichtiger.

6. Segmentierung und Verhaltensauslöser
Fortgeschrittene Segmentierung und der Einsatz von Verhaltensauslösern ermöglichen eine noch gezieltere Ansprache von Zielgruppen. E-Mails können auf Basis der Aktionen von Nutzern auf der Website oder in früheren E-Mails ausgelöst werden.

7. User-Generated Content (UGC)
Kunden werden ermutigt, Inhalte wie Bewertungen oder Social-Media-Posts zu erstellen, die in E-Mails verwendet werden, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei den Empfängern aufzubauen und authentische Inhalte zu liefern.

8. Video in E-Mails
Mit der zunehmenden Unterstützung von eingebetteten Videos in E-Mails können Marketer ansprechende und visuelle Inhalte direkt im Posteingang der Empfänger integrieren, um das Engagement zu steigern.

9. Nachhaltigkeit und grüne Praktiken
Unternehmen setzen vermehrt auf nachhaltige E-Mail-Marketing-Praktiken, indem sie beispielsweise die Dateigröße von E-Mails reduzieren und optimierte Bilder verwenden, um die CO2-Bilanz zu minimieren.

10. Predictive Analytics
Der Einsatz von prädiktiven Analysetools ermöglicht es Marketern, das Verhalten und die Vorlieben von Empfängern vorherzusagen und so noch gezielter Inhalte zu liefern, die die Nutzerbindung und Konversionen steigern.

11. AI-generierte Inhalte
Künstliche Intelligenz wird verwendet, um automatisch personalisierte Inhalte zu erstellen, wie etwa Produktempfehlungen oder angepasste Betreffzeilen, was die Effizienz und Relevanz von E-Mail-Kampagnen erhöht.