Native Ads im Open Web übertreffen die sozialen Medien bei der Markenpräferenz

Taboola (Nasdaq: TBLA), ein weltweit führender Anbieter von Empfehlungen für das Open Web, der Menschen hilft, Dinge zu entdecken, die ihnen gefallen könnten, stellt die Ergebnisse einer unabhängigen Multichannel Brand Impact Studie von Kantar, einem weltweit führenden Unternehmen für Data Science, Insights und Consulting, vor. 

Prognosen von eMarketer zeigen, dass die Ausgaben für digitale Werbung in den USA bis 2023 270 Milliarden Dollar erreichen werden, wobei Video einen bedeutenden Faktor darstellt - mehr als die Hälfte der Vermarkter nennen Video als ihr wertvollstes Werbeformat insgesamt. 

Die Kantar Multichannel Brand Impact-Studie hat die Effektivität von Videowerbung in redaktionellen Umfeldern im Vergleich zu anderen Umfeldern gemessen. Im Fokus stand die Erreichung von Zielen hinsichtlich der Markenwirkung. Zu den wichtigsten Ergebnissen gehören:

1. Native Video Ads im Open Web haben einen stärkeren Einfluss auf die Markenbeliebtheit und -wahrnehmung als Video Ads auf sozialen oder Video-Plattformen.
59 % der Studienteilnehmenden, die eine native Videoanzeige sahen, äußerten sich positiv über die Marke, verglichen mit 50 % bei sozialen Plattformen und 51 % bei Video-Plattformen.

2. Die Markenbekanntheit verbesserte sich um 26 %, wenn Native Video Ads im Open Web in den Marketing-Mix aufgenommen wurden.
Werden den Studienteilnehmenden native Videoanzeigen ausgespielt, zeigen 33 % eine Top-of-Mind-Awareness – bei der Kontrollgruppe waren es nur 14 %. Wurden native Videoanzeigen mit Videoanzeigen auf sozialen Plattformen kombiniert, stieg die Top-of-Mind-Awareness auf 49 %.

„Videoanzeigen erweisen sich für Marken weiterhin als wertvoll, vor allem da die TV-Gelder in den digitalen Bereich verlagert werden“, so Adam Singolda, CEO und Gründer von Taboola. „Nach Schätzungen der Branche wird Videowerbung in den USA in diesem Jahr ein Volumen von fast 50 Milliarden Dollar erreichen. Marken haben viele Möglichkeiten, ihre Kund:innen zu erreichen, solange sie die richtigen Plattformen und den richtigen Mix von Plattformen wählen, um ihre Botschaften zu vermitteln. Die Kantar-Studie und die Arbeit mit unseren Kund:innen zeigen, dass native Videoanzeigen auf Taboola High Impact Placements ein wesentlicher Bestandteil eines erfolgreichen Media-Mixes sind. Wir bieten das redaktionelle Umfeld, dem die Menschen vertrauen, und dies in großem Umfang, so dass Markenunternehmen mit Taboola erfolgreich sein können.“

Über die Kantar Multichannel Brand Impact Studie

Kantar untersuchte die Wirkung einer Online-Videoanzeige über mehrere digitale Medienkanäle: eine Native-Advertising-Plattform, eine soziale Plattform und eine Video-Streaming-Plattform. Die Studie nutzte dazu Kantar Context Lab, eine der Lösungen von Kantar zur Messung der Werbewirksamkeit. Dabei wurden mehrere aufeinander abgestimmte Gruppen von Erwachsenen mit derselben Videowerbung konfrontiert, und zwar jede Gruppe in einer bestimmten digitalen Platzierung und Plattform. Bei zwei Gruppen von Befragten wurde die Videoanzeige plattformübergreifend ausgespielt, bei einer Gruppe mit einer Kombination aus nativer und sozialer Werbung und bei einer anderen Gruppe mit einer Kombination auf nativen und Videoplattformen, um auch die Auswirkungen der kombinierten Ausspielung zu messen. Eine angepasste Kontrollgruppe wurde im Rahmen der Studie nicht mit der Videowerbung konfrontiert und diente als Basis-Benchmark.

In der Studie wurden drei Arten der Markenbekanntheit gemessen:

- Top-of-Mind-Markenbekanntheit: Kommt die Marke zuerst in den Sinn, wenn man an Unternehmen in einer Kategorie denkt?

- Ungestützte Markenbekanntheit: Wird die Marke überhaupt erwähnt, wenn an Unternehmen in einer Kategorie gedacht wird?

- Bekanntheit der Online-Werbung: Erinnern sich die Teilnehmer:innen der Studie daran, die Anzeige gesehen zu haben?

Kantar verglich dann die Unterschiede in der Bekanntheit und Präferenz in jeder der untersuchten Gruppen mit denen der Kontrollgruppe. Auf diese Weise wurde der Einfluss der Videowerbung auf die einzelnen digitalen Platzierungen und Plattformen ermittelt.