Neue Inbox in iOS 18: Kategorien, KI und BIMI-Logos

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- iOS 18 sortiert E-Mails in vier neue Kategorien für mehr Ordnung
- BIMI-Logos erscheinen direkt in der Inbox für höhere Markenwahrnehmung
- KI-basierte Zusammenfassungen ersetzen den bisherigen Pre-Header

Mit der Einführung von iOS 18 bringt Apple bedeutende Änderungen in der Mail-App, die das E-Mail-Management und die Nutzererfahrung erheblich verbessern, berichtet Danylo Vakhnenko im absolit-Blog. Eine der wesentlichen Neuerungen ist die Einführung von Tabs, die E-Mails in vier Kategorien unterteilen: Primary (persönlich und zeitkritisch), Transactional (Bestätigungen und Belege), Update (Nachrichten und soziale Medien) und Promotions (Marketing-Mails und Gutscheine). Diese Kategorisierung sorgt für mehr Übersichtlichkeit, wobei Marketing-E-Mails weiterhin gut sichtbar bleiben. Studien zeigen, dass viele Nutzer regelmäßig ihren Promotions-Tab überprüfen, was die Reichweite von Marketing-Mails sichert.

Markenlogos werden direkt in der Inbox angezeigt
Ein weiterer Fortschritt ist die Unterstützung des BIMI-Standards, wodurch Markenlogos künftig direkt in der Inbox angezeigt werden. Dies steigert die Sichtbarkeit und Wiedererkennung von Marken erheblich. Aktuell verwenden nur wenige deutschsprachige Unternehmen diesen Standard, aber die Änderungen in iOS 18 könnten zu einer verstärkten Nutzung führen.

KI-generierte Zusammenfassungen
Darüber hinaus ersetzt iOS 18 den bisherigen Pre-Header durch KI-generierte Zusammenfassungen, die dem Leser einen schnellen Überblick über den E-Mail-Inhalt bieten. Diese Zusammenfassungen können nach dem Öffnen der E-Mail erweitert werden. Zusätzlich wird die traditionelle chronologische Sortierung der Inbox durch Relevanz-basierte Widgets ergänzt, die wichtige Nachrichten hervorheben.

Neuerungen sorgen für mehr Übersicht
Diese Neuerungen könnten das E-Mail-Marketing grundlegend verändern, indem sie für mehr Übersicht sorgen. Marketer müssen jedoch beachten, dass die erhöhte Vergleichbarkeit im Promotions-Tab eine stärkere Differenzierung der E-Mails erfordert, um im direkten Vergleich mit Wettbewerbern herauszustechen.