E-Mail treibt Landingpages zu mehr Conversions

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- Median-Conversion-Rate 2024: 6,6 % über 41.000 Landing Pages hinweg
- E-Mail-Traffic hat die höchste Conversion-Rate: 19,3 %
- Lesbare Texte (5.–7. Klasse) steigern die Conversion auf 11,1 %

Die Studie von Unbounce untersucht mehr als 57 Millionen Conversions auf 41.000 Landing Pages und bietet Einblicke für digitales Marketing im Jahr 2024, berichtet MarketingProfs. Die Conversion-Rate über alle Branchen hinweg beträgt 6,6 %, variiert jedoch stark. Finanzdienstleister erreichen mit 8,4 % den Spitzenwert, während SaaS-Unternehmen mit nur 3,8 % deutlich hinterherhinken. Dies zeigt, wie wichtig branchenspezifische Optimierungen sind, um das Potenzial von Landing Pages voll auszuschöpfen.

Ein entscheidender Faktor für hohe Conversion-Raten ist der Zugangskanal. Landing Pages, die über E-Mail-Traffic angesteuert werden, erzielen mit 19,3 % die besten Ergebnisse. Trotz der Dominanz mobiler Zugriffe (82,9 %) konvertieren Desktop-Nutzer etwas häufiger (12,1 % gegenüber 11,2 %). Diese Erkenntnisse unterstreichen die Bedeutung einer kanal- und geräteübergreifenden Strategie: Während Mobile für Reichweite sorgt, bleibt Desktop ein wichtiger Hebel für Conversions.

Auch die Lesbarkeit der Texte spielt eine zentrale Rolle. Landing Pages mit einfacher Sprache – auf dem Niveau der 5. bis 7. Schulklasse – erreichen eine Conversion-Rate von 11,1 %. Komplexe Texte auf Hochschulniveau hingegen senken die Rate auf nur 5,3 %. Unternehmen sollten daher klare, verständliche Inhalte priorisieren, um mehr Nutzer anzusprechen. Insgesamt bietet die Studie konkrete Ansatzpunkte, um Conversion-Raten zu verbessern und Marketingstrategien gezielt zu optimieren.